红塔公司涉变相烟草广告,山高人为峰

红塔集团涉嫌变相烟草广告

本报记者 邹明涛
10月4日下午,在哈巴雪山大本营的简易石屋内,刚从哈巴雪山登顶回来的中国登山协会对外交流部部长、本次红塔山激情攀越2003哈巴雪山活动总指挥王勇峰,中国登山协会副主席、登山者代表王石,搜狐网首席执行官张朝阳,《新周刊》杂志社社长孙冕以及其他队员、记者围坐在一起,评吸着“铂金”红塔山,畅谈通过攀登哈巴雪山,感悟人生,感悟“山高人为峰”。
  
孙冕:我从小恐高,特别佩服那些登山运动员。在登山的一路上,王石给了我很大的帮助。一个是从技术方面,另一个是从心理方面。登山过程中,有一岩体,上面有水、有青苔,这时我有些犹豫,特别担心会滑下去。前面没有人,后面没有人,这一步必须我自己跨越过去。后来我过去了,我很开心。登上顶峰,我更进一步地认识到自己能够征服自我,战胜自我,也深刻理解了“山高人为峰”的内涵。
  
王石:刚刚登完珠峰的时间不久,心情还未平静,其实登山不仅仅是高度的问题。在登哈巴雪山的过程中,从突击营地到顶峰这一段很长,雪特别大,只能看着脚印走,稍不小心就有危险。从难度来讲,比我想象的还要难。登山就是挑战自我,山再高再险,只要勇于攀登,山可以踩在脚下。正所谓“山高人为峰”。
  
王勇峰:哈巴雪山很美,红塔举行这样全国性群众性体育登山活动,对推广普及登山活动将起到积极的推动作用。说到“山高人为峰”,对于登山者而言,站在顶峰,登高望远,真正体现了人的胸怀。同时,山与人的关系,人是主动的,山是被动的。另外还有一条最重要的就是环保。这是对大自然的热爱,不仅让人们欣赏它,还需要关爱它。红塔把登山和环保有机地结合起来,给吸烟者发送了小烟灰缸让大家注意环保,我认为做的很好。
  
张朝阳:中国还处在体育运动的初期,很多项目缺少经济的支持。我认为红塔支持这一活动,在中国推广户外活动,这是一件好事。我们应该鼓掌欢迎红塔做这件事。
  
王石:“山高人为峰”可以在美誉度方面赋予很多内涵,我虽然不抽烟,但我对红塔山非常了解。作为一个企业,我们关注红塔主要是它有一套好的管理,这是烟草行业值得学习效仿的,比如说,引进先进的设备,科学的管理,有名的“第一车间”,等等。中国从计划经济过渡到市场经济,红塔集团在其中扮演着功不可没的角色。作为烟草,一方面是消费者需要,另一方面是国家税收的需要。在发展当中,企业如何树立形象,如何促进社会进步,做一些有益健康的活动是十分重要的。红塔确立“山高人为峰”的理念,我觉得广告策划创意是非常成功的。我想这一定位会让红塔把推动登山活动作为一个内容。
  
在温暖的石屋里,大家畅谈了几天来的登山成果,并结合红塔集团为国家所做的贡献,“红塔山”的品牌理念、品牌文化,以及与体育运动、登山活动等的关系等作了交流探讨,大家一致表示,红塔集团为许多登山爱好者提供了一次难得的机会,不仅推广了群众性的体育活动,而且还扩大了品牌文化的影响力。
 
现在中国烟草市场竞争越来越激烈,中国加入WTO以后,中国的烟草竞争已不仅是在中国,其实是国内市场国际化。在这场竞争中,一方面竞争厂家越来越多,另一方面产品的同质化比较严重。在这种环境下红塔如何来面对新的挑战,在这场竞争中立于不败之地,在未来竞争中能够致胜?第一是品牌,第二是先进的管理。在西方,以品牌为主的促销活动或者是以品牌强化为主的促销活动已发展得比较成熟,比如说555汽车拉力赛、七星的越野挑战赛,其实它宣传的不是一个企业,直接就是宣传一个品牌。这次红塔以红塔山激情攀越2003哈巴雪山为主题成立红塔山攀越者协会,组织全国性的活动,目的是对品牌文化的促销。红塔组织的这次活动是一个尝试和探索,希望今后能使这种活动坚定不移地走下去,经过两三年的发展树立起“红塔山”的品牌文化和“红塔山”真正的内涵。

摘要:红塔集团涉嫌变相烟草广告
按照我国相关法律,烟草企业是严禁打广告的。然而事实上,在一些城市,变相的烟草广告却随处可见。中国控烟协会统计显示,2009年9月到12月间,52家烟草企业捐赠公益及文体活动达79起,覆盖全国40个县市。
对此,有不少人提出质疑。…

对此,有不少人提出质疑。近日,一起大学教师起诉工商局的案例引起人们关注,其起因就与红塔集团的企业形象广告有关,该教师认为,这类形象广告其实就是“变相烟草广告”。

朱晓飞认为,该广告中包含了众多明显的烟草广告元素,比如它包含了“红塔集团”这一我国最大的烟草公司的名称,还有“山高人为峰”这句众所周知的广告语,从一开始就与红塔集团生产的红塔牌香烟密切相关。

朱晓飞是中华女子学院法律系的一位讲师。2010年5月10日,朱晓飞针对中央电视台第十套节目每晚9时25分左右“探索与发现”栏目篇首播出的“山高人为峰
红塔集团 努力打造世界领先品牌 云南红塔集团有限公司投资
开发”广告,向北京市工商行政管理局提出申请,要求其依据《中华人民共和国广告法》第42条的规定依法履行法定职责,对中央电视台播放违法烟草广告的行为予以查处。

大学教师起诉工商局

因为对回复函中所作的决定不服,朱晓飞于2010年7月9日向国家工商行政管理局申请行政复议。国家工商行政管理局于2010年9月18日向北京市工商行政管理局送达了《国家工商行政管理总局行政复议决定书》。该复议决定书仍维持北京市工商行政管理局做出的行政复议决定。

“然而,2010年11月5日,海淀区人民法院以我不具备提起行政诉讼的原告主体资格为由裁定驳回起诉。”朱晓飞说,“所以11月12日我就上诉至北京市第一中级人民法院,12月28日,一中院打电话通知我会受理此案。”

吴宜群说,“烟草公司不能直接将钱捐出去,往往会找个公益组织来共同举办活动,行使他们所谓的社会责任。”“2010年11月,烟草专卖局向中华妇女基金会捐赠1000万元也引起了广泛的讨论,红塔集团、广东双喜等烟草企业入围中国企业社会责任榜十佳杰出企业同样引发各界热议。”

按照我国相关法律,烟草企业是严禁打广告的。然而事实上,在一些城市,变相的烟草广告却随处可见。中国控烟协会统计显示,2009年9月到12月间,52家烟草企业捐赠公益及文体活动达79起,覆盖全国40个县市。

“变相烟草广告的形式多样,烟草公司在营销方面很花心思,无孔不入,而且有很多打着公益的幌子行营销之实。”以控烟著称的新探健康发展研究中心常务副主任吴宜群对《每日经济新闻》说。

2010年10月14日,朱晓飞向北京市海淀区人民法院提起行政诉讼,被告为北京市工商行政管理局,同月22日,该法院受理。

朱晓飞指出,“近年来烟草广告尤其是各种变相烟草广告逐渐渗透了我们的生活,它们神通广大,甚至能够上中央电视台播出,这给消费者带来的心理暗示和负面引导应该是很大的,也和我国法律的精神是不相容的。”

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“我们希望通过此类诉讼,能够转变社会上尤其是政府和企业对烟草广告的态度和认识,并在烟草控制框架公约的基础上完善相关的立法,真正还给公众一个清洁的环境。”朱晓飞说。

“5日下午北京市第一中级人民法院要找我们和北京市工商行政管理局谈一下,谈话的内容可能涉及一些法律上的问题。”昨日(1月4日),朱晓飞的代理律师、北京市东方公益法律援助律师事务所黄金荣告诉《每日经济新闻》。

北京市工商行政管理局于2010年5月24日向朱晓飞发出的回复函称,云南省工商行政管理局出具证明,证明该广告画面内容及广告语“山高人为峰”不含烟草广告元素,且未用在烟草广告中宣传。该广告为红塔集团企业形象广告,并非烟草广告或变相烟草广告。

“变相烟草广告”花样繁多

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